Die Zielgruppe „Generation Y“ umfasst junge Leute zwischen 16 und 30 Jahren. Attribute, die dieser Generation zugeschrieben werden, sind eine hohe Teamorientierung, Optimisimus, eine enge Bindung zu den Eltern, Weltoffenheit und Multitasking-Fähigkeiten. In Studien wird sie weiterhin als verwöhnt und spaßorientiert beschrieben. Sie strebt nach individueller Verwirklichung und beruflichem Weiterkommen und hat gleichzeitig den Wunsch, das Leben zu genießen. Das „Y“ steht auch für das Englische „why“ und beschreibt damit die hinterfragende, bestehende Strukturen anzweifelnde Metalität dieser Generation. Geprägt von Globalisierung, Digitalisierung und Vernetzung gehören permanente Kommunikation, insbesondere über Smartphones und in sozialen Netzwerken, sowie weltweite Mobilität heute zum Selbstverständnis dieser Generation und wirken sich auf alle Lebensbereiche aus.

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Neulich war ich auf eine Party. Ausser den Gastgeber kannte ich unter den Gästen niemanden. Bereits beim Eintritt in die Wohnung erspitzelte ich zwei Herren in meinem Alter, die sich auf dem Sofa sitzend unterhielten. Die Szenerie und die beiden Herren fand ich sofort sympathisch und vermutlich hatte mein Unterbewusstsein in diesem Moment bereits entschieden, dass ich einen Großteil des Abends mit den Beiden verbringen werde. Mit einem Getränk ausgestattet ertappte ich mich dabei, wie ich unabsichtlich die weiteren Gäste kategorisierte, ohne auch nur ein Wort mit einem von ihnen gewechselt zu haben: So „erkannte“ ich auf der linken Seite des Raumes drei Berater, Typ „KPMG Senior-Manager“, einen Sport-oder Fitnesstrainer, eine Dame, die eindeutig in der Modeindustrie arbeitete und vermutlich in Ihrer Freizeit gerne malte sowie einen IT-Menschen. Rechts handelte es sich zweifelsohne um eine Gruppe Rechtsanwälte oder Wirtschaftprüfer, eine Marketing- oder PR-Dame sowie zwei Grundschullehrerinnen, eventuell auch Realschule…  Ich war nun gerade einige Minuten auf der Party und schon hatte mein Unterbewusstsein entschieden, in welchen Topf die Anwesenden einzugruppieren seien und wen ich an diesem Abend „sympathisch, offen, interessant“ finden sollte und wen eher „blass und langweilig“.

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Neulich wollte ich am Brünnsteinlauf teilnehmen. Das ist ein Berglauf den Brünnstein hinauf und wenn man oben ist, darf man sich guten Gewissens ein Bier gönnen. Slow-Food Anhänger und sonstige Genussmenschen sucht man hier vergeblich. Stattdessen lernt man Läufer mit minimalem Körperfettanteil kennen, welches gerne in Kompressionsstrümpfen und bauchfreien Lauftrikots verpackt ist. Ich hatte an dem Lauf bereits einmal vor neun Jahren teilgenommen und wusste, dass ich nicht die Kernzielgruppe dafür war. Nach einem Abgleich der Zeiten aus den letzten Jahren hatte ich Gewissheit, dass mich meine voraussichtliche Zeit für einen der hintersten Plätze im Klassement meiner Altersstufe qualifizieren würde. Das war wenig motivierend. Noch mehr irritierte mich die Erinnerung an das damalige Rennen, welches ich weitgehend ohne Kontakt zum Hauptfeld bestritt. Ich dachte immer, dass ein Schlusspurt am Ende des jeweiligen Rennens stattfinden – in meiner Erinnerung war es damals jedoch so, dass das Feld den Schlussspurt gleich an den Anfang setzte – zumindest kam es mir damals so vor – und ich kurz nach dem Start eine gute Stunde ziemlich alleine den Berg hinauf lief und meine Mitläufer erst im Ziel wieder traf, als diese ihren Durst bereits mit dem zweiten Weißbier löschten.

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